1. 广泛匹配：关键字
   在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告
   （还可使用广泛匹配修饰符来进一步限制广泛匹配关键字的匹配结果：+关键字）

   广泛匹配关键字：	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：
   网球鞋	网球 鞋 买网球鞋 网球鞋照片 跑鞋 网球运动鞋

   
   

2. 词组匹配："关键字"
   在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告

   词组匹配关键字：	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：
   "网球鞋"	红色网球鞋 买网球鞋 网球鞋照片	打网球穿的鞋 球鞋 网球运动鞋

   
   

3. 完全匹配：[关键字]
   在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告

   完全匹配关键字：	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：
   [网球鞋]	网球鞋	红色网球鞋 球鞋 买网球鞋

   
   

4. 否定匹配：-关键字
   确保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示 如果您的关键字是"网球鞋"，同时您添加了否定关键字"-二手"，则您的广告就不会针对任何包含"二手"一词的用户搜索展示。

   关键字：	您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：	您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：
   网球鞋 -二手	网球鞋 买网球鞋 网球	二手网球鞋 二手品牌网球鞋

tips: 你只做了某关键词的广泛匹配， 而竞争对手很多都做了完全匹配，系统会优先展示最精确的，也就是完全匹配的。那你的词就要排后了。